Google, AB yatırımlarından kaçınmak için spam politikasını değiştirecek

Alphabet’in iştiraki olan teknoloji devi Google, Avrupa Birliği (AB) rekabet otoritelerinden gelebilecek olası milyarlarca euroluk antitröst cezalarından kaçınmak amacıyla, dijital yayıncılar tarafından sıkça eleştirilen spam politikasında değişikliğe gitmeye hazırlanıyor.

Avrupa Birliği yaptırımları ve DMA’ya uyum süreci

Küresel teknoloji devlerinin Avrupa pazarındaki hakimiyetlerini ve rekabet ihlallerini denetim altına almayı hedefleyen Dijital Pazarlar Yasası (DMA), Google gibi şirketleri operasyonel süreçlerinde köklü değişiklikler yapmaya zorluyor. Reuters tarafından görülen Avrupa Komisyonu belgelerine göre Google, yayıncıların gelir modellerini doğrudan tehdit eden mevcut spam politikalarını esnetmek ve yasal mevzuata uyum sağlamak için Avrupa Birliği’ne yeni bir uzlaşma teklifi sundu. Sektördeki ilgili taraflara ve yayıncılara, sunulan bu yeni değişiklik önerileri hakkında görüş bildirmeleri için önümüzdeki haftaya kadar süre tanındı. Bu adım, Google’ın Avrupa pazarında karşı karşıya kalabileceği yıkıcı antitröst cezalarını (rekabet ihlali yaptırımlarını) proaktif bir şekilde önleme stratejisinin en önemli parçası olarak değerlendiriliyor.

‘Parazit SEO’ tartışması ve Google’ın savunması

Google’ın arama algoritmasında uyguladığı ve yayıncıların büyük tepkisini çeken söz konusu politika, teknik terminolojide “site itibarı kötüye kullanımı” veya dijital pazarlama dünyasındaki yaygın adıyla “parazit SEO” (parasite SEO) olarak biliniyor. Şirket, bu sert politikanın temel amacının arama motoru kullanıcılarını yanıltıcı, düşük kaliteli veya spam içeriklerden korumak olduğunu savunuyor. Konuyla ilgili açıklama yapan bir Google sözcüsü, şirketin vizyonunu şu sözlerle özetledi: Önceliğimiz, Arama sonuçlarını kullanıcılarımız için her zaman faydalı ve güvenilir tutmak; aynı zamanda web ekosistemini zayıflatan yanıltıcı uygulamalardan korumaktır. Ancak Google’ın “kullanıcı deneyimini koruma” kalkanı altında uyguladığı bu filtreleme sistemi, birçok meşru haber sitesinin ve büyük yayıncının arama sonuçlarında (SERP) haksız yere geriye düşmesine neden oldu.

Avrupa Komisyonu’nun bulguları ve yayıncıların mağduriyeti

Avrupa Komisyonu’nun geçtiğimiz kasım ayında başlattığı kapsamlı soruşturma, Google’ın niyetinden bağımsız olarak uygulamanın pratikte yarattığı haksız rekabeti gözler önüne serdi. Soruşturma raporlarına göre Google’ın spam politikası; haber medyası kuruluşlarının ve diğer güvenilir yayıncıların, kendi sitelerinde ticari ortaklarından (sponsorlardan veya işbirlikçilerden) gelen içerikleri barındırmaları halinde arama algoritması tarafından cezalandırılarak geriye düşürülmesine yol açıyor. Avrupa Komisyonu, sponsorlu içerik barındırmanın yayıncılar için dijital medyada ayakta kalabilmek adına kullandıkları “yaygın ve tamamen meşru bir gelir elde etme yöntemi” olduğuna dikkat çekiyor. Google’ın pazar hakimiyetini kullanarak bu meşru gelir modelini baltalaması, AB nezdinde ciddi bir rekabet ihlali olarak değerlendiriliyor. Önümüzdeki günlerde tarafların bildireceği görüşler, arama motoru devinin Avrupa’daki yeni çalışma prensiplerini kesin olarak şekillendirecek.