Financial Times’ın (FT) haberine göre, Çin merkezli online perakendeciler Temu ve Shein, ABD Başkanı Donald Trump’ın Çin menşeli ürünlere uyguladığı yeni gümrük vergileri ve söz konusu şirketlerin avantaj sağladığı vergi boşluklarını kapatmasının ardından ABD pazarında kullanıcı kaybı yaşamaya başladı.
Temu’nun kullanıcı sayısı üç ayda %51 düştü
Pazar araştırma firması Sensor Tower’ın verilerine göre, Temu’nun ABD'deki aylık aktif kullanıcı sayısı Mart-Haziran 2025 döneminde %51 azalarak 40,2 milyona geriledi. Aynı dönemde Shein’in ABD’li kullanıcı sayısı da %12 düşüşle 41,4 milyon oldu.
Trump’ın vergi adımları kullanıcı eğilimlerini değiştirdi
Trump yönetimi, Çin mallarına yönelik vergi oranlarını artırırken, bu şirketlerin uzun süredir faydalandığı “küçük paket” vergi muafiyetini de hedef aldı. Temu ve Shein, doğrudan tüketiciye gönderilen küçük paketlerle ithalat vergilerinden kaçabiliyordu. Ancak bu model, yeni düzenlemelerle birlikte dezavantaja dönüşmeye başladı.
Borsaya açılmak isteyen Shein de baskı altında
Çinli hızlı moda devi Shein, büyümesini sermaye piyasaları aracılığıyla değerlendirmek istiyor. Ancak şirket, ABD ve Birleşik Krallık'ta halka arz için düzenleyici kurumların onayını almakta zorlanıyor. Bu durum, şirketin uluslararası genişleme planlarını sekteye uğratabilir.
Uygun fiyat politikası ve sosyal medya üzerinden agresif reklam stratejileriyle kısa sürede geniş kitlelere ulaşan Shein ve Temu’nun, ABD'deki düzenleyici ve siyasi riskler nedeniyle büyüme ivmesini koruyup koruyamayacağı merak konusu olmaya devam ediyor.