Apple, 2024 yılının son çeyreğinde iPhone sevkiyatlarını %28 artırarak Çin’deki akıllı telefon pazarında yeniden lider konumuna yükseldi. Bloomberg News’un Counterpoint Research verilerine dayandırdığı analizine göre, Apple aralık çeyreğinde Çin’deki sevkiyatların her beşinden birini gerçekleştirdi.
Bu yükselişe rağmen, sektörde genel sevkiyatlar %1,6 oranında geriledi. Apple’ın yeniden liderliğe yükselmesi, özellikle Huawei Technologies ve Xiaomi gibi Çinli rakiplerin çift haneli düşüşler yaşadığı bir döneme denk geldi. Analistler, Apple’ın yeni iPhone 17 serisinin tüketicilerden yoğun talep gördüğünü ve bu ivmenin şirketi yukarı taşıdığını belirtiyor.
Bellek çipi krizine rağmen Apple büyümeye devam etti
Çinli üreticiler 2024’ün son çeyreğinde, Nvidia’nın yapay zeka çiplerine olan yoğun talep nedeniyle bellek çipi arzında sıkıntı yaşadı. Bu durum, akıllı telefon üreticilerinin maliyetlerini artırırken sevkiyat planlarını da etkiledi. Ancak Apple, ürün gamının tamamının üst segmentte yer alması ve uzun vadeli tedarik anlaşmaları sayesinde bu krizden sınırlı etkilendi.
TSMC CEO’su C.C. Wei, “Bellek sıkışıklığının etkileri ürün grupları arasında eşit dağılmadı. Üst segment modeller bu durumdan daha az etkilendi,” açıklamasında bulundu. Apple’ın üst segment odaklı stratejisi, krizin etkilerini minimize etti.
Bellek fiyatlarında rekor artış bekleniyor
Counterpoint analistlerine göre, bellek çipi arzındaki kriz 2026’nın ilk yarısında devam edecek. Fiyatların ilk çeyrekte %40–50, ikinci çeyrekte ise yaklaşık %20 artması öngörülüyor. Bu artış, özellikle düşük segment telefonlar üreten markalar için maliyet baskısını artıracak.
Uzmanlar, akıllı telefon üreticilerinin kar marjlarını korumak adına düşük segment modellerde üretimi azaltabileceğini belirtiyor. Böyle bir durumda orta ve üst segment modellerin daha ön plana çıkacağı, bu segmentte güçlü olan Apple’ın avantaj sağlayacağı ifade ediliyor.
Çin’de devlet teşvikleri sektöre can suyu oldu
Çin hükümetinin son dönemde uygulamaya koyduğu yeni tüketici teşvikleri, özellikle üst segment akıllı telefonlara olan ilgiyi artırdı. Bu teşvikler sayesinde tüketici talebinde sınırlı da olsa bir toparlanma yaşanırken, Apple gibi premium ürünler sunan markalar bu trendden doğrudan faydalandı.
Apple, satışlarını artırmak amacıyla Çin’deki perakende ağını genişletmeye ve kullanıcı deneyimini yerel düzeyde güçlendirmeye devam ediyor. Apple CEO’su Tim Cook, Çin’in stratejik önemine vurgu yaparak, bu pazarda uzun vadeli yatırım planlarının sürdüğünü dile getirmişti.
Huawei ve Xiaomi zor bir çeyrek geçirdi
2024’ün son çeyreği Huawei ve Xiaomi açısından zorlu geçti. Her iki marka da çift haneli oranlarda sevkiyat düşüşü yaşadı. Huawei, yerel pazardaki hakimiyetini korumaya çalışırken, Xiaomi ise agresif fiyatlandırma stratejisine rağmen rekabette geri düştü.
Özellikle Apple’ın agresif ürün tanıtımları ve kullanıcı deneyimi odaklı pazarlama kampanyaları, Çinli markaların pazar paylarını korumasını zorlaştırdı. Apple’ın iOS ekosistemi ve servis odaklı yaklaşımı, sadık kullanıcı kitlesi oluşturmada etkili oldu.
iPhone 17 serisi tüketici beklentilerini karşıladı
iPhone 17 serisinin sahip olduğu yapay zeka destekli işlemciler, gelişmiş kamera sistemleri ve enerji verimliliği, Çinli tüketicilerin dikkatini çekti. Özellikle genç kullanıcılar arasında yüksek talep gören bu modeller, Apple’ın pazar payını artırmasına katkı sağladı.
Ancak her model Apple’ın hedeflerini karşılamadı. Çin pazarına geç sunulan iPhone Air modeli, beklentilerin altında kaldı. Analistlere göre, bu durum Apple’ın orta segmentte hâlâ sınırlı kaldığını gösteriyor.
Yıllık bazda Apple, Huawei’nin hemen arkasında yer aldı
Takvim yılı genelinde Apple, yaklaşık %17 pazar payına ulaşarak Huawei’nin ardından ikinci sırada yer aldı. 2025 yılında sevkiyatlarını %7,5 oranında artıran şirket, pazardaki büyümesini sürdürdü. Uzmanlar, Apple’ın 2026 yılında da güçlü kalmaya devam edeceğini, özellikle yapay zeka entegrasyonlu iPhone modellerinin talebi canlı tutacağını öngörüyor.
2026 yılı için yapılan ilk çeyrek tahminleri, Apple’ın sevkiyatlarını artırmayı sürdüreceğini ve liderliği sağlamlaştırabileceğini işaret ediyor. Ancak bellek krizi, üretim planlamasında esneklik gerektirecek.
Apple’ın Çin stratejisi uzun vadeli güven veriyor
Apple’ın Çin pazarındaki başarısı, yalnızca ürün kalitesi değil, aynı zamanda tedarik zinciri yönetimi, marka sadakati ve lokal stratejilere dayalı pazarlama politikalarına da bağlı. Apple, Foxconn ve Pegatron gibi tedarik ortaklarıyla birlikte Çin’de üretim kapasitesini optimize ederken, lojistik ve dağıtım süreçlerini de dijital çözümlerle destekliyor.
Apple’ın uygulama ekosistemi, hizmet gelirleri ve servis odaklı iş modeli, cihaz satışlarının ötesinde sürdürülebilir büyüme sağlıyor. Bu da Apple’ı Çin pazarındaki diğer üreticilerden farklı bir konuma taşıyor.
Sonuç: Apple krizi fırsata çevirmeyi başardı
Sonuç olarak Apple, Çin’de yaşanan arz sıkıntılarına ve artan maliyet baskılarına rağmen güçlü ürün yapısı ve marka konumlandırması sayesinde pazarda liderliğe geri dönmeyi başardı. Tüketici teşviklerinin desteğiyle büyüyen talep, iPhone 17 serisinin başarısı ve üst segment stratejisi, şirketin rekabet avantajını korumasını sağladı.
Uzmanlara göre Apple, 2026 yılında Çin’deki liderliğini korumakla kalmayıp, yeni ürün lansmanları ve servis tabanlı büyüme ile pazar payını artırabilir. Ancak özellikle bellek çipi arzındaki dalgalanmalar, tüm sektörde olduğu gibi Apple’ın da dikkatle yönetmesi gereken bir konu olarak öne çıkıyor.