ABD Adalet Bakanlığı, federal yargıçtan Google’ın ana şirketi Alphabet’in dijital reklam faaliyetlerinin önemli bölümlerini ayırmasını talep etti. Bu adım, çevrimiçi reklam sektörünü kökten değiştirebilecek büyük bir antitröst mücadelesinin fitilini ateşledi.
Davanın ikinci aşamasında ayrıştırma talebi
Pazartesi günü başlayan davanın ikinci aşamasında savcılar, mahkemeden Google’ın reklam borsası ile yayıncıların reklam alanı satmak için kullandıkları araçların aşamalı olarak elden çıkarılmasını istedi. Talep, Nisan ayında Yargıç Leonie Brinkema’nın Google’ın reklam pazarında “kasten tekelleşme” yarattığını tespit eden kararına dayandırıldı.
Yargıç Brinkema, “On yıldan fazla bir süredir Google, yayıncı reklam sunucusunu ve reklam borsasını birbirine bağladı… bu da şirketin tekelini kurmasını ve korumasına olanak tanıdı” ifadelerini kullandı.
Adalet Bakanlığı rekabet için baskı yapıyor
Adalet Bakanlığı’nın antitröst birimi başkanı Gail Slater, bu hamleyi “açık web reklamcılığı için rekabeti serbestleştirmek” adına atılmış cesur bir adım olarak nitelendirdi. Savcılar, ayrıştırmanın sektörde daha adil bir rekabet ortamı yaratacağını savunuyor.
Google’dan ‘aşırı abartılı’ yanıt
Google’ın avukatı Karen Dunn ise önerilen çözümleri “aşırı abartılı” olarak tanımladı ve bunun tüketicilere ve inovasyona zarar vereceğini söyledi. Google, ayrıştırma yerine davranışsal çözümler sunarak, reklam teklif verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi alternatifler önerdi.