Apple, Ocak ayında Çin akıllı telefon pazarında satışlarını artıran tek büyük üretici oldu. Counterpoint verilerine göre iPhone satışları yüzde 8 artarken, genel pazar yüzde 23 daraldı ve Apple’ın payı yaklaşık yüzde 20’ye ulaştı.
Çin’de akıllı telefon pazarı 2026 yılının ilk ayında daralma eğilimi gösterirken, Apple rakiplerinden pozitif ayrıştı. Counterpoint Research verilerine göre şirketin iPhone satışları Ocak ayında yıllık bazda yüzde 8 artış kaydetti. Bu performansla Apple, büyük üreticiler arasında satışlarını artırabilen tek marka oldu.
Genel pazarın aynı dönemde yüzde 23 küçülmesi, sektördeki zayıf talep koşullarını ortaya koydu. Huawei’den Xiaomi’ye kadar önde gelen Çinli üreticiler satışlarda sert gerilemeler yaşadı. Pazar payını yaklaşık yüzde 20 seviyesine çıkaran Apple, Huawei ile birlikte liderliği paylaştı.
Daralan pazarda artan pazar payı ve sübvansiyon etkisi
Apple’ın Eylül ayında tanıttığı iPhone 17 serisi, şirketin Çin’deki satış ivmesini destekledi. Araştırmacılar, “Apple yıl bazında büyüme kaydeden tek büyük marka olarak öne çıktı ve pazar payı son beş yılın en yüksek ocak seviyesine ulaştı” değerlendirmesinde bulundu.
Özellikle iPhone 17’nin temel versiyonunun devlet sübvansiyon programına dahil edilmesi, fiyat-performans dengesini güçlendirdi. Bu adımın aylık satışlarda yüzde 9 artışa katkı sağladığı belirtildi. Çin’de belirli teknoloji ürünlerine yönelik teşvik programları, tüketici talebini destekleyen önemli araçlardan biri olarak öne çıkıyor.
Sübvansiyonların önceki döneme kıyasla azalması ise genel pazarın daralmasında etkili oldu. Ayrıca Çin Yeni Yılı’nın takvimsel etkisi de satış hacimlerinde dalgalanmaya yol açtı. Tatil döneminin zamanlaması, perakende satış performansında aylık bazda belirgin değişimlere neden olabiliyor.
Analistler, Apple’ın premium segmentteki konumunu korurken aynı zamanda daha geniş tüketici kitlesine ulaşma stratejisi izlediğini belirtiyor. Bu durum, şirketin Çin pazarı içindeki rekabet gücünü artıran unsurlar arasında gösteriliyor.
Rekabet dinamikleri ve fiyat stratejisi
Çinli üreticilerin henüz en yoğun kampanya dönemine girmemiş olması, önümüzdeki haftalarda rekabetin daha da artabileceğine işaret ediyor. Özellikle Çin Yeni Yılı festivali, yılın en önemli alışveriş sezonu olarak kabul ediliyor ve markalar genellikle bu dönemde agresif fiyat kampanyaları uyguluyor.
Apple’ın iPhone 17 serisinde şu ana kadar büyük çaplı indirimlere gitmemesi, şirketin fiyatlama stratejisinde esneklik alanı bıraktığını gösteriyor. Bu yaklaşım, hem kârlılık marjlarını koruma hem de ilerleyen dönemde talebe göre fiyat ayarlaması yapabilme imkânı sunuyor.
Şirketin Çin’deki performansı, küresel gelir kompozisyonu açısından da önem taşıyor. Çin, Apple’ın en büyük pazarlarından biri konumunda bulunuyor. Bölgedeki satış trendleri, şirketin finansal sonuçları ve iPhone satışları üzerindeki etkisi nedeniyle yatırımcılar tarafından yakından izleniyor.
Öte yandan, yerli üreticilerin yapay zekâ özellikleri ve donanım yenilikleri üzerinden rekabeti artırması bekleniyor. Huawei ve Xiaomi gibi markaların yeni model lansmanları ve kampanya dönemleri, pazar payı dağılımında yeniden dengelenmeye yol açabilir.
Uzmanlar, Çin’deki talep görünümünün makroekonomik koşullar, tüketici güveni ve kamu destek politikalarına bağlı olarak şekilleneceğini belirtiyor. Apple’ın mevcut ivmesini koruyabilmesi için hem fiyatlama stratejisini hem de ürün yeniliklerini dikkatli şekilde yönetmesi gerekecek.