Elektrikli otomobil üreticisi Tesla, Kasım ayında Avrupa pazarında genel olarak zayıf bir performans sergilerken, Norveç’te dikkat çekici bir satış artışı kaydetti. Resmi verilere göre, birçok Avrupa ülkesinde araç kayıtları düşerken, Norveç’te Tesla satışları neredeyse üç katına çıkarak 6.215 adede ulaştı. Bu rakam, yıl tamamlanmadan yeni bir yıllık satış rekoru anlamına geliyor.
Fransa, İsveç ve Danimarka’da sert düşüş
Avrupa genelindeki tabloya bakıldığında Tesla’nın Kasım 2025’te yaşadığı gerileme belirginleşiyor. Fransa’da satışlar %58 oranında azalarak yalnızca 1.593 adette kaldı. İsveç’te %59’luk bir düşüşle 1.466 adet araç kaydı gerçekleşirken, Danimarka’da ise %49 oranında bir azalma yaşandı ve yalnızca 534 Tesla aracı trafiğe kaydedildi.
Bu rakamlar, şirketin Avrupa genelindeki satışlarının geçen yılın aynı dönemine kıyasla önemli ölçüde daraldığını ortaya koyuyor. Tesla’nın bu düşüşü, küresel elektrikli araç pazarındaki rekabetin artması, ekonomik belirsizlikler ve şirketin kamuoyundaki algısındaki değişimle ilişkilendiriliyor.
Norveç’te satışlar üç katına çıktı
Ancak Tesla için tablo tüm Avrupa’da karamsar değil. Norveç, şirket için pozitif yönde ayrışan bir pazar oldu. Norveç’teki araç kayıtları Kasım ayında yaklaşık üç katına çıkarak 6.215 adede ulaştı. Bu rakam, Tesla’nın Norveç’teki tarihindeki en yüksek aylık satış verisi olarak kayıtlara geçti. Üstelik yılın bitmesine henüz bir ay kalmışken, şirket Norveç’te yıllık satış rekorunu da kırmış oldu.
Norveç’in bu performansı, ülkenin elektrikli araçlara yönelik vergi teşvikleri, şarj altyapısındaki gelişmişlik ve Tesla markasına olan yüksek tüketici ilgisiyle doğrudan bağlantılı. Ülke, elektrikli araçların toplam satışlar içindeki payı açısından dünyada ilk sıralarda yer alıyor.
Avrupa’daki düşüşte siyasi söylemler etkili oldu
Analistlere göre Tesla’nın Avrupa’daki yavaşlaması yalnızca ekonomik faktörlerden değil, aynı zamanda CEO Elon Musk’ın kamuoyunda tartışmalara yol açan siyasi çıkışlarıyla da ilgili olabilir. Musk’ın geçtiğimiz yıl sonlarına doğru yaptığı bazı aşırı sağcı figürleri destekleyen açıklamalar, Avrupa’da tüketici boykotlarını ve protestoları tetikledi.
Kasım ayında Güney Fransa’daki bir Tesla bayisinde çıkan yangın ise bu gerilimi daha da artırdı. Olay sonrası Fransız yetkililer cezai soruşturma başlattı. Olayın Tesla karşıtı sabotaj olup olmadığı netleşmemiş olsa da, kamuoyunda oluşan şüpheler şirketin itibarına zarar verdi.
Elon Musk’tan söylem değişikliği ama satışlar toparlanmadı
Yaşananların ardından Musk’ın söylemlerinde gözle görülür bir yumuşama dikkat çekiyor. Ancak bu değişim, şirketin Avrupa’daki ticari performansını henüz olumlu etkilemiş değil. Almanya, İtalya, İspanya gibi diğer büyük pazarlarda da Tesla’nın satışlarında düşüş trendinin devam ettiği bildiriliyor.
Şirketin bu ülkelerdeki satışlarının da Kasım ayında %20 ila %35 arasında gerilediği tahmin ediliyor. Resmi verilerin tamamı henüz açıklanmasa da analistler, Avrupa genelinde Tesla’nın Kasım 2025’te geçen yılın aynı ayına kıyasla %40 civarında bir satış düşüşü yaşadığını öngörüyor.
Rekabetin artması Tesla’nın payını daraltıyor
Avrupa’daki elektrikli araç pazarı giderek daha yoğun bir rekabete sahne oluyor. Alman üreticiler Volkswagen, BMW ve Mercedes-Benz yeni nesil elektrikli modellerini pazara sunarken; Çinli üreticiler BYD ve Nio gibi firmalar da Avrupa pazarında hızla yayılıyor.
Tesla’nın uzun süredir sürdürdüğü fiyat kırma stratejisi ise artık yeterli olmayabilir. Özellikle Avrupa’daki alım gücünün enflasyon nedeniyle zayıflaması, tüketicilerin yerli ve daha uygun fiyatlı alternatiflere yönelmesine yol açıyor.
Norveç’teki başarının arkasında ne var?
Norveç’teki dikkat çekici performans, devlet politikaları ve tüketici alışkanlıklarıyla açıklanıyor. Ülkede elektrikli araçlar, geleneksel araçlara kıyasla vergi avantajları, ücretsiz otopark, feribot ve otoyol geçişlerinde indirim gibi desteklerle teşvik ediliyor. Ayrıca Norveç’in şarj altyapısı da Avrupa’nın en gelişmişlerinden biri konumunda.
Norveç halkının çevre bilinci de oldukça yüksek. Bu da elektrikli araçlara olan talebin kalıcı olmasını sağlıyor. Tesla, ülkedeki en popüler markalardan biri olmayı sürdürürken, Model Y en çok satan araç modelleri arasında yer alıyor.
Şirketten resmi açıklama bekleniyor
Tesla henüz Kasım ayına ilişkin Avrupa pazarıyla ilgili detaylı bir açıklama yapmadı. Ancak şirketin Aralık ayında gerçekleştirmesi beklenen basın toplantısında Avrupa operasyonlarına dair yeni stratejik kararları duyurması bekleniyor. Uzmanlar, Avrupa’daki satışların yeniden ivme kazanması için Tesla’nın hem iletişim stratejisini hem de ürün gamını gözden geçirmesi gerektiğini vurguluyor.
Ayrıca Tesla’nın Almanya’daki Gigafactory Berlin’de üretimi artırmaya devam etmesi, şirketin Avrupa’daki operasyonel etkinliğini artırmayı hedeflediğini gösteriyor. Fakat üretim kapasitesindeki artış, düşen talep karşısında anlamını yitirebilir.
Yıl sonu verileri şirket stratejisini şekillendirecek
2025 yılının son ayında yapılacak satışlar, Tesla’nın Avrupa performansını tüm yıl bazında belirleyecek. Şirketin Norveç gibi istisnai pazarlardaki başarısı, genel zayıflığı dengelemeye yetmeyeceği için daha geniş çaplı stratejik adımlar bekleniyor. Bu, pazarlama yatırımlarından ürün gamının yeniden yapılandırılmasına kadar geniş bir alanı kapsayabilir.
Öte yandan, Avrupa’daki tüketici eğilimleri Tesla’dan daha kompakt ve uygun fiyatlı modeller bekliyor. Bu çerçevede, uzun süredir söylentisi dolaşan uygun fiyatlı “Model 2” projesi hayata geçirilirse, Avrupa pazarında yeni bir büyüme dalgası mümkün olabilir.