Amerika Birleşik Devletleri'nde, Kasım ve Aralık aylarını kapsayan tatil alışveriş sezonunda perakende satışların ilk kez 1 trilyon doları aşması bekleniyor. Ulusal Perakende Federasyonu (NRF), bu dönemde satışların %3,7 ila %4,2 arasında artarak 1,01–1,02 trilyon dolar seviyelerine ulaşacağını öngörüyor.
Geçtiğimiz yıl aynı dönemde tatil sezonu satışları %4,3 oranında artmış ve toplam 976,1 milyar dolar olarak kaydedilmişti. Bu artış, Amerikan tüketicisinin dayanıklılığına işaret ederken, bu yıl da olumlu bir eğilimin sürdüğü görülüyor.
Black Friday ve Noel etkisiyle alışveriş hacmi genişliyor
ABD’deki tatil sezonu, Şükran Günü, Black Friday, Cyber Monday ve Noel gibi büyük alışveriş günlerini kapsıyor. Bu dönem, büyük perakende şirketleri için yılın en kritik gelir kaynağını oluşturuyor. Tüketiciler özellikle indirimli ürünlere yönelirken, çevrim içi ve fiziki mağazalarda yoğunluk yaşanıyor.
Bununla birlikte, kalıcı enflasyon, Trump döneminden kalan ticaret tarifeleri ve federal hükümetin potansiyel kapanma riski gibi ekonomik unsurlar tüketici davranışları üzerinde baskı oluşturuyor. Özellikle düşük gelir grubundaki Amerikalılar harcama tercihlerinde daha dikkatli davranıyor.
NRF: Tüketiciler temkinli ama harcamaya devam ediyor
NRF CEO’su Matthew Shay, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, "Amerikalı tüketiciler temkinli olsa da temelde güçlü kalmaya devam ediyor" dedi. Shay, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının hâlen ekonomik hareketliliği desteklediğini belirtti.
NRF Başekonomisti Mark Mathews ise düşük gelirli tüketicilerin daha çok temel ihtiyaçlara odaklandığını vurguladı. Mathews, "Rekreasyon, seyahat ve dışarıda yemek gibi hizmet harcamalarını kısmış durumdalar ama ürün harcamaları devam ediyor" dedi.
Rekabet kızışıyor, perakendeciler promosyonlara yöneliyor
Perakende analistlerine göre, bu yılki tatil sezonu tüketici cephesinde daha promosyon odaklı geçiyor. Mathews, "Tüketiciler şu anda oldukça promosyon odaklı. Fırsat arıyorlar" diyerek, birçok perakendecinin rekabetçi kalmak için kâr marjlarından feragat ettiğini ifade etti.
Örneğin Coach ve Kate Spade markalarının sahibi olan Tapestry, 2025 tatil sezonunun durgun geçeceğini öngörüyor. Şirket, promosyonlara rağmen gelir artışında sınırlı hareket bekliyor. Analistler, perakendecilerin yıl sonunda hedeflerine ulaşabilmek için agresif kampanyalar uygulayabileceğini söylüyor.
Mevsimlik işe alımlar düşüyor, iş gücü piyasasında yumuşama var
NRF’nin beklentilerine göre, bu tatil sezonunda mevsimlik istihdam 265.000 ila 365.000 kişi arasında olacak. Bu rakam, geçen yılki 442.000 kişilik sezonluk istihdamın oldukça altında kalıyor. Bu düşüş, ABD iş gücü piyasasında yaşanan yavaşlamayı ortaya koyuyor.
Şirketler, artan iş gücü maliyetleri, düşük marjlar ve temkinli talep karşısında daha temkinli bir işe alım politikası izliyor. Bu durum, özellikle geçici çalışanlara dayanan sektörlerde hissedilir düzeyde olacak.
Öte yandan çevrim içi satışlardaki artış, lojistik firmalar ve depo işletmeleri gibi sektörlerde sezonluk iş gücüne olan talebi sürdürse de, önceki yıllara kıyasla istihdam artışı sınırlı kalacak.
Tüketici güveni izlenmeye devam edecek
Ekonomistler, tatil sezonu performansının sadece perakende sektörü için değil, aynı zamanda genel ekonomik görünüm açısından da kritik olduğunu vurguluyor. Tüketici güveninin güçlü kalması, 2026 yılına yönelik büyüme projeksiyonlarını olumlu etkileyebilir.
Ancak kalıcı enflasyon ve faiz oranlarının seviyesinin halen yüksek olması, tüketici harcamaları üzerinde baskı oluşturabilir. ABD Merkez Bankası'nın (Fed) 2026 yılı başına kadar faiz indirimine gitmemesi durumunda, 2025’in genelinde de temkinli harcama eğilimi sürebilir.